ACTION !

En 2002, une bande de potes qui tâtaient un peu du ski (JP Auclair, Julien Régnier, Anthony Boronowski…) décident de se lancer et de créer une marque de ski qui représente exactement leur « way of life » mais surtout leur « way of ride ».


 Depuis la création d’Armada, on n’entend parler que d’eux, ils sont devenus omniprésents par la technicité de leurs skis, le matos s’est tout de suite positionné pour les riders déjà bien chevronnés.
 Outre le shape du ski, le team veut que chaque ski fasse ressortir une émotion, il faut que l’univers du pro rider soit directement inspiré et transpire dans son ski. Ce qui n’existait pas encore pour le ski, mais qui était déjà bien en place dans le snowboard. Encore une fois le team a été visionnaire. C’est pourquoi la décoration des skis Armada est tout aussi recherchée, originale et ultra identitaire. Armada, c’est une identité à elle – même, et ils ont chacun fait le choix qui leur paraissait le meilleur pour matérialiser et donner vie à leur ski.
 Voici succinctement les nombreux artistes avec qui ils collaborent, plus doués les uns que les autres…

Blaine Fontana
C’est du graphisme, inspiration estampes et haïkus dans ses débuts, aujourd’hui c’est du design à part entière. Blaine Fontana est aujourd’hui présent sur la scène artistique américaine et internationale en tant que référence. On peut voir ses créations sur les ARV et  ARVw de cette saison 2012. 

 

 

 


Jesse Reno.
Torturé, ultra expressif, et thématiquement extrêmement riche, les compositions de Jesse Reno sont le résultats d’une fièvre infantile qui causât presque sa mort.
Chez Jesse Reno, chaque forme, couleur, animal et objet a une signification. Le mélange de ces significations dans ses peintures donne son esthétique. C’est une mine d’or en matière d’identité et de significations, il faudrait des heures pour examiner et comprendre chacun de ses tableaux, si une telle chose est possible !



Les 2 skis qu’il a designé sont évidemment le TST et le TSTw, les 2 skis les plus « trash » de la gamme Armada.
 
« If you have moved wisely your dreams will still grow when you are gone. »
La visite de son site est indispensable, et même plus que la visite, il faut s’imprégner de son travail, qui est en constante évolution et qui emmène très loin.

 


Sebastien Larose
Dessinateur industriel passionné depuis l’enfance par Armada dessine leur JJ de cette année. Inspiré par un style techno punk il dessine plutôt de l’action et du ressenti profond. 

 

 

 


Ric Stultz.
Designer des fat ARG, il est lui aussi à considérer comme un « fat » dans le milieu. Son dessin est coloré, varié même si on peut voir qu’une identité couleur reste forte. Ce qui convient parfaitement avec le ski qui se trouve dessous ce design vif, coloré sans être « cul-cul ».

 

 

 



Joe Van Wetering
Parfait pour un ski de park & freestyle, cet artiste aime la pizza et Tetris et le grand n’importe quoi. Il vient directement d’un mélange dusty entre la culture pop et la nature. On a donc un ski coloré et qui pourrait être vu dans un clip de Calvin Harris, parce que l’Alpha 1 reste bien acceptable in the 80s.

 

 


Josh Vanover.
Un design très technologique, très usinier. Mélangeant un machine versus hommes, tout en restant assez psyché, le cocktail parfait pour faire un ski dark qui attaque bien. Et qui attaque bien autant que l’AR7 peut attaquer le park.

 

 

 

Nathan Ota.
Inspiration Cartoon, Comics, punk-rock et graff, il design un VJJ lourd, sans beaucoup de couleur, un ski visuellement trash, étrange et flippant. Tout est réuni pour exprimer le  ski de freeride backcountry par excellence qui n’aura jamais peur même dans 1,5mètres de poudreuse.




La gamme comprend donc une petite quinzaine de skis, couvrant une possibilité d’exploitation de la montagne quasi complète. Et avec du matos haut de gamme, on le sait, Armada possède un cahier des charges précis : légèreté, équilibre et glisse. Le team a pensé ses skis comme eux voudraient pouvoir rider, on peut donc leur faire confiance quant à la qualité et au shape de chaque ski. Sans oublier l’éco considération des pro-riders qui préfèrent utiliser des noyaux de bois estampillés qui durent plus longtemps. Alors certes, les prix de ses skis ne sont pas les plus bas du marché mais on sait pourquoi et ils sont largement justifiés.
 
Armada, vous l’aurez compris, ce n’est pas seulement un produit ou une marque c’est un mode de vie.